商报记者 王棣/摄

郑州各大商场、人流密集处总会看到洞洞鞋专卖的影子　　商报记者 王棣/摄

    近日，有消息说，CROCS鞋（卡路驰）要破产了，理由是这种鞋太耐穿，没有多大需要添置新的，所以厂商要倒闭。但专家说，这种破产理由未必成立。记者从河南总代理那里了解到，“洞洞鞋”上半年在河南市场的销量翻了一番。

　　破产传言

　　质量太好，造成“洞洞鞋”厂商破产？

　　你肯定见过这种鞋，宽大，鞋面上布满了洞洞。它原产自美国，且在美国几乎“人人一双”，眼下它风靡郑州街头，穿这种鞋子的年轻人随处可见，它原名为CROCS鞋，被时尚达人们昵称为“洞洞鞋”或“花园鞋”。

　　然而日前有消息称，在金融危机下，2007年还取得1.68亿美元盈利的CROCS鞋子，由于需求减少，产品滞销，生产商去年亏损1.85亿美元，在今年9月份前需要还清数百万美元债务。德勤会计师事务所担心，生产商要面临破产危机。

　　关于破产，有分析者认为，CROCS的需求至今已经饱和，原因是CROCS鞋几乎不会穿破，没有多大需要添置新的。分析员指出，生产商为迎合需求，大量投资扩充生产规模，但需求下降，生产力过剩，产品要滞销。

　　莫非产品质量好，也能造成企业破产？

　　本地销量

　　上半年河南销量翻了一番

　　中国总部都要来学习

　　尽管CROCS鞋美国公司被曝出产品严重滞销，面临破产危险，但卡路驰河南总代理、郑州维贤商贸有限公司总经理吕维贤却一点儿也不担心。相反，吕维贤在河南市场所取得的CROCS销售额，是国内任何一个CROCS代理商不可企及的。为此，卡路驰中国总部近日计划到郑州学习。

　　“洞洞鞋”之风真正刮入郑州是在2007年8月，河南省目前共有20家专卖店，郑州已有10家。吕维贤自认为洞洞鞋已经站稳河南市场，因为在今年上半年，河南市场的洞洞鞋销量翻了一番。

　　即使丹尼斯百货总经理蔡英德也对这个品牌的销量感到吃惊。在他看来，这样一款另类鞋子每个月能在百货商场取得上百万元的销售额，实在很不错。吕维贤透露，郑州的这些CROCS专卖店，最好时能卖个近百万元不成问题，最不理想的店有时一个月也销十几万元。

　　坐在CROCS“龙头老大”位置上，吕维贤至今看好这个品牌。他认为，即使美国公司破产传言属实，也不会对河南市场有太大影响。对于此品牌“质量太好、耐穿导致库存积压，濒临破产”的传言，吕维贤认为这个原因太荒谬和牵强。

　　山寨vs正版

　　只要鞋扣不带专利鳄鱼头就没事儿

　　“洞洞鞋”在郑州销量大幅攀升的同时，长得有鼻子有眼的山寨版洞洞鞋也风靡到了极致。

　　白领吴小姐15元在地摊上买了一双“洞洞鞋”，引得办公室同事们惊呼是不是200多元的卡路驰，吴小姐含糊其辞没有说明这是地摊货，她宁愿被人误解着，因为山寨洞洞鞋仿得太像了，是真是假，或许只有自己心知肚明。

　　与此相反，王先生还是一心支持正版，“正版洞洞鞋不硌脚不磨脚，穿起来舒服。”他试图以自身体验打破被市场轻视的现实。

　　对于山寨版CROCS的流行，吕维贤笑笑说，并不担心它会对品牌造成冲击，因为从某种程度上说，越被模仿说明品牌越受推崇，如LV、GUCCI的山寨包包也是充斥郑州大街小巷，但山寨毕竟是山寨，它仿得了外观，仿不了舒适度和品质。

　　从街头巷尾的小地摊到登堂入室进超市促销，从山寨版“洞洞鞋”的流行渠道变化上，我们或许已经看到其市场繁殖的速度。走访郑州市丹尼斯百货和超市、大商新玛特百货和超市等“一托一”的业态，哪家不是楼上百货卖正品，楼下超市卖山寨？虽然两处差价10倍以上，但人气旗鼓相当。

　　事实上，这早已不是怪现象。据了解，在福建、浙江、广东一带活跃着大量生产CROCS仿冒产品的工厂，厂家以8元~10元的价格批发给全国各地经销商。据上述制鞋厂负责人介绍，单去年夏天，他们的销售就达到5万双。这些生产仿冒品的厂家表示，由于CROCS的鞋子外形并没有申请专利，只要鞋扣不做成CROCS专利权的鳄鱼头，就不会引起“麻烦”。

　　专家声音

　　质量好绝对不是破产的因素

　　产品质量太好造成企业破产，专家说，还真有这种现象。

　　河南省商业经济常务副会长兼秘书长宋向清说，在市场中间，的确存在着“叫好不叫座”的情况，就是说，这个产品好，但作为企业来说，市场情况却不好。

　　“很多企业在做产品的时候，都会注意‘叫好不叫座’这个规律。”宋向清说，很多产品在设计的时候，都有一定的使用年限，“什么是好的产品，并不是使用的年限越长越好，而是在有效的使用年限中，能够保持产品的质量稳定。”

　　“洞洞鞋”的厂商是不是就没掌握这个规律，把鞋子做得太好了，才有了今天的破产？

　　“我觉得绝对不是！”宋向清说，如果说“洞洞鞋”真的要破产，那质量好绝对不是破产的因素，或者说只是一个很小很小的因素，估计跟目前的金融危机有关，像这种国际性的大企业，对于产品的定位、定价和市场有绝对的把握，所以不会有穿不破而没人买鞋的情况。■商报记者 齐亚琼 徐振江

　　■ 相关链接

　　金融危机+管理层动荡

　　CROCS或被

　　盖茨“乘虚而入”

　　商报讯  据了解，从2008年开始，CROCS在国内的订单就出现下滑趋势，在中国订单的调整早就开始。

　　“CROCS在中国工厂的投资规模超过2亿元。”知情人士透露，CROCS在中国寻找的代工厂主要是全球第一制鞋企业裕元集团和全球第二大制鞋企业隆典集团在东莞、深圳等地的工厂，生产的原材料则是由CROCS在深圳的公司统一分配。　　

　　与此同时，价格不到正规授权渠道的1/10左右的CROCS仿冒品在中国受到青睐。“如果生产一万双以上，生产成本大概是6元。”生产CROCS“高仿”产品两年的福建一制鞋厂负责人对记者表示。

　　此外，CROCS在股票市场也遭遇了高卖空率。据报道，由于一部分市场人士认为CROCS的迅速发展带有浓厚的流行色彩，对其可持续盈利发生怀疑，从而在二级市场遭遇大量卖空。

　　另据最新消息称，在CROCS面临破产的时候，盖茨个人投资理财企业卡斯凯德投资将牵头收购美国CROCS制鞋公司。该消息认为，最近CROCS管理层陷入动荡，盖茨因此乘虚而入。

　　（据《每日经济新闻》）

　　■ 洞洞鞋·段子

　　一年前，穿一双四面漏风鞋的潮人会被无数行人侧目；现在放眼望去，满城尽穿洞洞鞋。

　　现象一：10个人走过6个人穿着或真或假的CROCS鞋，最后一个居然是捡垃圾的！谁说捡垃圾的人不能走在时尚前沿，唯一合理的解释是：“垃圾箱里没有别的鞋，只有这种！”

　　现象二：可以性别不同、胖瘦不同、高矮不同、工作不同、爱好不同，但都有一个共同点：都穿着洞洞鞋。

　　现象三：在网友的博客中看到他说：“人生有很多底线……今年，不知刮的什么风，街头一窝蜂地流行一种……彩色凉鞋，男男女女、老老少少都有穿的。我自己可是打死也不会穿，那么卡通古怪丑陋滑稽。这是我穿鞋的底线。”

                        消息来源： 大河网-河南商报